Pourquoi passer à GA4

Google Analytics 4 remplace Universal Analytics depuis juillet 2023. Son modèle basé sur les événements offre une vision plus complète du parcours utilisateur, cross-device et cross-platform.

Chez Lueur Externe, nous configurons GA4 sur tous les sites que nous développons pour nos clients.

Installation

Via Google Tag Manager (recommandé)

  1. Créez une propriété GA4 dans votre compte Google Analytics
  2. Récupérez l’ID de mesure (G-XXXXXXXXXX)
  3. Ajoutez le tag GA4 dans Google Tag Manager
  4. Configurez le déclencheur sur toutes les pages

Via le code directement

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Le modèle événementiel

Événements automatiques

GA4 collecte automatiquement :

  • page_view : chaque consultation de page
  • scroll : défilement à 90 % de la page
  • click : clics sur les liens sortants
  • file_download : téléchargements de fichiers
  • video_start, video_progress, video_complete : interactions vidéo

Événements recommandés

Google recommande des noms standardisés pour les événements courants :

  • sign_up : inscription
  • login : connexion
  • purchase : achat
  • add_to_cart : ajout au panier
  • generate_lead : soumission de formulaire

Événements personnalisés

Pour des besoins spécifiques :

gtag('event', 'contact_form_submit', {
  form_type: 'devis',
  page_location: window.location.href
});

Rapports essentiels

Acquisition

D’où viennent vos visiteurs ? Analysez les canaux :

  • Recherche organique (SEO)
  • Recherche payante (SEA)
  • Réseaux sociaux
  • Référents (backlinks)
  • Direct

Engagement

Comment les visiteurs interagissent avec votre site :

  • Pages les plus consultées
  • Durée moyenne d’engagement
  • Taux de rebond (bounce rate)
  • Événements déclenchés

Conversions

Configurez des objectifs pour mesurer les actions importantes :

  • Soumission du formulaire de contact
  • Téléchargement d’un document
  • Clic sur un CTA
  • Inscription à la newsletter

Conformité RGPD

En Europe, le consentement est obligatoire avant tout tracking :

  1. Implémentez un bandeau de cookies conforme
  2. Activez le mode consentement de Google (consent mode v2)
  3. Ne collectez aucune donnée avant le consentement
  4. Proposez un moyen simple de retirer le consentement

Analyse et optimisation

Les données GA4 alimentent directement votre stratégie SEO et marketing. Chez Lueur Externe, nous utilisons ces données pour :

  • Identifier les pages à fort potentiel d’optimisation
  • Mesurer l’impact des actions SEO
  • Comprendre le parcours de conversion
  • Ajuster la stratégie de contenu

Conclusion

GA4 est un outil puissant mais complexe. Une configuration correcte et une analyse régulière sont essentielles pour prendre des décisions éclairées. Contactez Lueur Externe pour la mise en place et l’analyse de vos données.